Fashion Korea selama beberapa tahun terakhir telah menjadi sangat populer jauh di luar Korea Selatan. Apa rahasia sukses seperti itu? Mengapa pakaian Korea menjadi begitu luas dan mulai mendikte tren mode baru bersama dengan merek Prancis dan Italia yang terkenal? Kita akan membicarakan semua ini nanti di artikel.
Awal kesuksesan
Fashion Korea mendapat dukungan khusus dari pemerintah. Semuanya dimulai pada tahun 1960, ketika pabrik pakaian mulai dibuka di Seoul (ibu kota republik) untuk menciptakan lapangan kerja baru dan memperkuat ekonomi. Cukup cepat, pakaian Korea mulai dijual di seluruh dunia, dan para desainer serta pengrajinnya memperoleh pengetahuan luas tentang apa yang ingin dikenakan orang dan bagaimana memenuhi kebutuhan fesyen mereka dengan cara terbaik.
Budaya pop K-pop telah menjadi pendorong kuat untuk ekspansi mode. Penyanyi Korea menjadi terkenal pertama di Asia dan kemudian di seluruh dunia, dan penggemar mereka mulai mengadopsi gaya idola mereka. Yang diperlukan hanyalah Kwon Ji Young (nama panggung G-Dragon), penyanyi utama Big Bang, untuk muncul di kamera dengan pakaian baru seperti penggemarmenyapunya dari rak.
Kondisi untuk pertumbuhan
Negara dengan cepat menyadari bahwa tidak hanya mobil Samsung, LG dan Hyundai, tetapi juga musik K-pop, serial K-drama, dan pakaian mode adalah beberapa "komoditas" Korea paling terkenal di dunia. Dan bahwa perkembangan mereka memiliki efek positif pada ekonomi dan citra negara. Oleh karena itu, tidak berhemat pada investasi modal.
Dengan demikian, pertunjukan Seoul Fashion Week, yang telah menjadi salah satu acara paling penting di dunia mode, sebagian besar didanai oleh Dewan Kota Seoul, yang memungkinkan untuk berpartisipasi dalam pertunjukan tidak hanya untuk orang-orang besar. nama merek, tetapi juga untuk pendatang baru yang kurang dikenal yang juga dapat mengandalkan investasi publik.
Masyarakat demokratis, populasi besar, budaya pop yang berkembang, tradisi menjahit jangka panjang, sejumlah besar pabrik, manajemen dan pemasaran modern, pendidikan tingkat tinggi, karyawan yang fasih berbahasa Mandarin dan Inggris, tidak heran jika Fashion Korea berkembang dengan pesat.
Mastermind
Tetapi tidak sepenuhnya akurat untuk mengatakan bahwa benar-benar semua merek menciptakan dan menjual produk unik mereka sendiri. Gaya Korea banyak meminjam dari gaya Jepang, yang menjadi terkenal karena kualitas, orisinalitas, individualisme, dan kemampuannya untuk memprediksi apa yang akan menjadi mode besok. Tapi hanya pakaian dari Negeri Matahari Terbit yang sangat mahal, dan sangat sulit bagi desainer pemula untuk menerobos di Tokyo Fashion Week.
A aktifbarang dari korea, harga jauh lebih demokratis, bermacam-macamnya diperbarui dengan sangat cepat. Ini memungkinkan Anda untuk mengikuti tren baru tanpa banyak merusak dompet Anda dan sering mengubah gaya Anda.
Pemasaran licik
Fashion Korea bukanlah seni, tetapi terutama bisnis. Banyak merek mengikuti pendekatan ini. Mungkin itu sebabnya teknologi penjualan di Korea mencapai tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Misalnya, merek kelas menengah Cres E Dim memiliki merek anak perusahaannya sendiri Dim E Cres, yang mengulangi modelnya, tetapi dengan bahan yang lebih murah, sehingga menjangkau segmen pembeli yang kurang makmur. Apalagi pendapatan dari penjualan pakaian yang lebih terjangkau seringkali melebihi pendapatan dari penjualan barang-barang mahal. Hal ini memungkinkan desainer utama Cres E Dim Kim Hong Bam untuk menciptakan desain eksperimental yang inovatif untuk landasan pacunya yang diterima dengan hangat oleh pembeli dan siklus ini berulang lagi.
Koeksistensi yang saling menguntungkan
Simbiosis bisnis fashion dan pertunjukan di Korea adalah fenomena yang lebih aneh lagi. Desainer menyumbangkan barang-barang dari koleksi mereka kepada penyanyi dan aktor muda namun sedang naik daun. Jika mereka berhasil mencapai pengakuan yang lebih luas, maka mereka tidak hanya menjadi iklan berjalan untuk merek tersebut, tetapi juga bersedia untuk berpartisipasi dalam peragaan busana dan jenis kerjasama lainnya.
Perusahaan musik secara aktif terlibat dalam bisnis modeling. Misalnya, YG Entertainment (organisasi yang mempromosikan grup seperti Big Bang, Winner, 2NE1, dan penyanyi Psy) memiliki Model K-Plus, merek pakaian Nonagon, dan merek kosmetik Moonshot. Tidak sulit menebak siapa yang akan mengiklankan produk mereka di tempat pertama. Dalam banyak hal, ini adalah prinsip yang digunakan oleh fashion Korea. Gaun, kosmetik, aksesori, produk perawatan yang diiklankan oleh bintang - semua ini dan banyak lagi menjadi buku terlaris.
Pendekatan praktis
Desainer Korea hanya berhasil mengikuti tren yang paling menjanjikan, membawa ide-ide baru mereka sendiri, tetapi pada saat yang sama tetap membumi. Pakaian berenda yang suka dipamerkan oleh raksasa mode dunia di pertunjukan mereka adalah karya seni, tetapi dalam kehidupan biasa tidak ada yang akan memakainya, yang berarti mereka tidak akan membeli. Perpaduan antara tampilan yang menarik dan kepraktisan adalah salah satu keunggulan utama gaya Korea dan rahasia popularitasnya.
