Dalam posting ini, mari kita bicara tentang fenomena seperti "wewangian niche". Konsep ini tidak terlalu dikenal masyarakat umum, dan sama sekali tidak mengherankan jika Anda tidak tahu apa itu. Saatnya membiasakan diri dengan istilah ini dan mencari tahu bagaimana wewangian khusus (selektif) berbeda dari wewangian mewah dan konvensional.
Seperti apa aroma wewangian selektif
Apakah Anda menyukai aroma dan memiliki beberapa gelembung "lezat" di rak kosmetik rumah Anda? Apa nama-nama ini?
Jika kita melihat ke beberapa apartemen rumah biasa di kota mana pun, kemungkinan besar kita akan menemukan nama-nama yang sering muncul di televisi atau di majalah mengkilap. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Nama-nama ini tidak meninggalkan halaman majalah, dan bahkan anak-anak yang tidak bisa membaca tahu kata-kata ini. Jadi, merek fashion yang begitu terkenal di seluruh dunia bukanlah parfum khusus. Ternyata wewangian diklasifikasikan menjadi tiga kelompok, yang berbeda dalamharga, ketenaran dan, tentu saja, seperti apa baunya.
Pasar massal, parfum mewah dan khusus
Benar bahwa mesin perdagangan adalah periklanan. Ini adalah pekerjaan pemasar yang menentukan 90% dari apa yang akan menjadi mode di musim baru dan apa yang akan Anda beli sendiri dari pakaian atau kosmetik untuk merasa percaya diri. Iklan juga mempromosikan parfum. Anda tanpa terasa, di bawah pengaruh iklan yang indah dan gambar yang tidak biasa di majalah, pertama-tama pergi ke merek tertentu di toko dan memilih sesuatu sesuai selera Anda.
Jadi, kelompok wewangian pertama dan paling umum - pasar massal, atau barang konsumsi. Parfum seperti itu paling sering dijual di hypermarket, toko kosmetik, dan karena permintaan yang tinggi, juga di toko kosmetik kecil dan transisi. Tidak sulit untuk memalsukan parfum seperti itu, dan yang palsu dijual dengan keras, karena aroma ini diketahui semua orang - dari muda hingga tua. Baunya tidak rumit, menyenangkan dan mudah dibedakan. Anehnya, pada abad terakhir, rumah mode menyiapkan wewangian selama 2-3 tahun, dan sekarang mereka merilisnya sekali dalam satu musim. Ini adalah pasar massal yang sebagian besar dibeli, menempati sekitar 75% dari pangsa pasar.
Parfum mewah harganya lebih mahal daripada parfum pasar massal, tetapi juga diiklankan secara luas. Sebagai contoh, kita dapat menyebutkan merek dagang Chanel, Guerlain, dan wewangian yang paling sering diproduksi oleh rumah mode. Namun, rumah perhiasan dan parfum tidak ketinggalan, dan aroma baru seratus persen sejalan dengan tren mode. Mengapa demikian? Faktanya adalah bahwa pewangi,pengembang produk melakukan penelitian audiens yang luas sebelum rilis, mengidentifikasi preferensi dan harapan. Siapa yang menciptakan parfum mewah? Paling sering, seluruh pasukan pencipta berdiri di belakang sebuah karya baru, yang secara ketat mengikuti pedoman yang ditentukan. Parfum tidak bisa berkreasi dan menyerah pada dorongan jiwa, karena mereka menciptakan produk yang akan seratus persen sesuai dengan keinginan klien.
Selective - konsep wewangian yang secara fundamental baru
Wewangian Niche adalah ciptaan individu - pembuat parfum yang tidak mengikuti harapan siapa pun. Parfum dibedakan bukan berdasarkan harganya (seringkali parfum khusus dapat berharga sama dengan barang baru yang mewah), tetapi oleh "suara" dan bahannya. Untuk wewangian selektif, hanya bahan baku berkualitas tinggi yang digunakan, yang memungkinkan bau terbuka di kulit dengan kembang api yang cerah secara tak terduga - inilah yang menentukan biaya produk. Selain itu, untuk beberapa karya, elemen mahal digunakan dalam desain kemasan, seperti emas, kayu khusus, atau batu mulia. Tetapi kemasan yang tidak biasa adalah pengecualian. Di tempat pertama dalam selektif adalah wewangian - dialah yang merupakan faktor penentu dalam wewangian khusus. Merek paling terkenal di antara yang selektif adalah Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sejarah perkembangan wewangian pada abad ke-20
Apa yang dimaksud dengan "wewangian ceruk", kami sudah mengetahuinya, tetapi mengapa demikiancabang dalam "kotak rasa"?
Untuk melakukan ini, mari kita kembali sedikit ke masa lalu. Hanya seratus tahun yang lalu, wewangian adalah milik orang-orang elit, atau lebih tepatnya, kuat dan kaya. Tetapi dengan perkembangan produksi industri, ketika barang menjadi lebih murah dan lebih mudah diakses, parfum juga menjadi lebih murah. Pada 1950-an dan 1960-an, itu menjadi tersedia untuk hampir semua orang, dan sedikit kemudian, pada 1990-an, produsen mulai berpikir tentang bagaimana meyakinkan pembeli untuk membeli produk mereka. Lagi pula, pasokan jauh melebihi permintaan, dan oleh karena itu para pembuat parfum mulai bekerja atas nama konsumen.
Sekarang rumah parfum berhenti menciptakan sesuatu, tetapi mulai membuat produk yang memenuhi keinginan orang. Kreator asli yang tidak ingin bekerja dalam batas yang sempit telah pergi ke bawah tanah dengan nama "wewangian selektif".
Apa yang membuat wewangian khusus berbeda
Jadi, apa saja fitur di bidang wewangian seperti wewangian khusus? Toko-toko di Moskow siap menawarkan kepada Anda pilihan yang memiliki karakteristik sebagai berikut: aroma khusus, bahan baku terbaik, hampir tidak ada iklan, tempat penjualan yang tidak biasa.
Fragrance adalah perbedaan pertama dan terpenting dalam wewangian khusus. Jika tujuan wewangian mewah dan pasar massal adalah untuk menenangkan konsumen dan menciptakan "permen" yang paling menarik, maka pencipta selektif bahkan tidak memikirkannya. Wewangian niche dapat memiliki "tampilan" yang sama sekali tak terbayangkan, menarik dan menjijikkan. Bayangkan nada tembakau basahkaret, molase madu, pohon oud atau gayak, musk - ini semua adalah parfum khusus. Ulasan tentangnya sangat berbeda, karena parfum dapat membingungkan, menyebabkan kebingungan, jatuh cinta pada diri sendiri atau menolak, tetapi yang pasti - tidak ada yang tetap acuh tak acuh.
Bahan Pilihan
Jika produsen wewangian "biasa" mengejar harga produk, memilih komponen sintetis termurah, pembuat parfum produk khusus tidak memikirkannya sama sekali. Tahukah Anda bahwa, seperti halnya anggur yang baik, setiap "bahan" dari parfum yang baik memiliki karakteristiknya sendiri, termasuk tempat dan waktu pengumpulannya. Jadi, misalnya, bunga pohon jeruk yang paling "benar" dipanen di Afrika utara atau Maroko. Jika seorang pembuat parfum membutuhkan konsentrat pohon Gaiac, dia akan pergi ke Indonesia untuk mendapatkannya. Ini adalah bahan baku yang sangat menentukan harga parfum masa depan. Beberapa jenis selektif muncul dalam jumlah yang sangat terbatas karena tidak tersedianya salah satu komponen.
Gaun untuk raja, atau tentang berkemas
Apakah Anda ingin rhinestones dan glitter? Kemudian khusus untuk Anda - wewangian mewah dan pasar massal. Khusus untuk pembeli yang mudah tertipu, edisi khusus dibuat di majalah yang menceritakan bagaimana sebotol parfum dibuat. Lucu, bukan? Botolnya ada di rak saat Anda membutuhkan parfum!
Sedangkan untuk selektif, pewangi bekerja lebih pada konten daripada penampilan. Paling sering, kemasan wewangian khusus terlihat tidak mencolok dan biasa-biasa saja, meskipun ada beberapapengecualian. Contohnya adalah merek Martina Micallef, yang botolnya dilukis dengan tangan dan dihias dengan batu. Tentu saja, tidak lain adalah pembeli yang membayar kemasannya.
Supply volume
Berapa banyak gelembung yang menurut Anda dihasilkan dengan wewangian baru seperti Nina Ricci? Beberapa puluh ribu, karena barang harus dikirim ke semua toko kosmetik dan hypermarket! Adapun selektif, produksi produk berhubungan langsung dengan jumlah komponen. Jika pembuatan wewangian membutuhkan bahan baku yang dapat diperoleh dalam jumlah terbatas, maka produsen dapat mengeluarkan beberapa gelembung saja. Oleh karena itu, untuk beberapa jenis parfum secara harfiah berbaris.
Lokasi penjualan
Jika Anda tertarik selektif, buru-buru ke hypermarket besar atau toko kosmetik untuk membeli wewangian, maka Anda akan kecewa. Parfum khusus tidak dijual di Rive Gauche, tetapi Anda dapat menemukannya di butik selektif khusus. Apa saja poin penjualan ini?
Intinya, butik dengan wewangian seperti itu adalah semacam “kasta” di antara gerai distribusi kosmetik. Tidak banyak orang di dalamnya, dan Anda pasti tidak akan melihat antrian. Selain itu, toko-toko tersebut tidak memanjakan pelanggan dengan promosi dan penjualan. Maksimum yang dapat diandalkan oleh pelanggan tetap adalah bahwa ia dapat menerima sesuatu dari koleksi mandi merek yang sama sebagai hadiah untuk wewangian yang dipilih. Sebagai aturan, pemilik butik mengenal pelanggan tetap secara pribadi dan di antara mereka.hubungan saling percaya terbentuk.
Jangan takut untuk pergi ke toko ini! Jika Anda ingin menyentuh dunia wewangian khusus, maka di sinilah Anda bisa berkenalan dengan wewangian. Namun, Anda tidak boleh berpura-pura menjadi pembeli yang babak belur, karena penjual akan segera mengetahui Anda! Lebih baik akui bahwa Anda hanya ingin belajar sesuatu tentang wewangian khusus.
Dan bagaimana dengan harganya, berapa harga parfum selektif di Moskow? Harga untuk jenis wewangian ini hampir tidak bisa lebih rendah dari 2000 rubel per 20 ml. Tetapi Anda harus mengakui, ini bukan uang sebanyak itu - hanya untuk jumlah yang sama Anda dapat membeli, misalnya, 100 ml parfum yang populer dan diiklankan. Apa yang harus dipilih terserah Anda.
Perbedaan mendasar lainnya
Wewangian ceruk dan selektif berbeda dari wewangian mewah dan massal juga karena praktis tidak diiklankan. Ini adalah bagaimana kelanjutannya. Saat membeli wewangian baru atau populer yang tidak meninggalkan halaman mengkilap, Anda membayar untuk ini: sekitar 60% untuk iklan (partisipasi model dan bintang film, perusahaan PR, sampel di majalah dan toko), 30% untuk pengemasan dan pembayaran untuk pencipta bau dan hanya 10% yang merupakan bahan mentah.
Situasi dengan wewangian khusus benar-benar berbeda, bisa dikatakan, sangat berlawanan. Selektif praktis tidak diiklankan, karena tidak dirancang untuk konsumen massal, dan Anda tidak membayar untuk iklan atau kotak, tetapi untuk komposisi yang benar-benar unik.
Cara memilih parfum khusus untuk diri sendiri
Parfum khusus di RiveAstaga tidak untuk dijual, dan di butik kecil dengan sampler selektif untuk semua jenis parfum tidak akan tersedia. Tetapi karena wewangian seperti itu benar-benar tidak biasa dan tidak mungkin untuk membeli sendiri tanpa mencobanya terlebih dahulu, lalu apa yang harus dilakukan? Khusus untuk ini ada casting. Wewangian selektif, karena harganya yang mahal, tidak tersedia untuk semua orang, dan jika Anda memiliki kesempatan untuk membeli botol yang diidamkan, maka Anda perlu tahu apa yang Anda beli, bukan?
Di toko online dan butik kecil Anda dapat membeli coran. Wewangian selektif hanya dituangkan ke dalam wadah kecil khusus (atomizers), dengan volume 2-5 ml. Dengan jumlah cairan berharga ini, Anda dapat "memprotes" wewangian dan menentukan apakah Anda menyukai parfum tersebut atau tidak.
Apakah layak menghabiskan uang untuk selektif
Seperti yang telah kita ketahui, wewangian khusus bukanlah kesenangan yang murah. Sebuah pertanyaan yang sangat masuk akal muncul, apakah layak menghabiskan uang untuk hal yang sangat indah seperti selektif. Selain itu, baunya sangat khas, dan tidak semua orang akan menyukai parfum khusus. Di sisi lain, merek yang lebih sederhana, seperti pasar massal atau barang mewah yang lebih mahal, dapat dikenali dengan baik dan semua orang menyukainya.
Yah, tidak ada jawaban pasti untuk pertanyaan ini. Kecanduan bau ini atau itu berbicara tentang selera seseorang dan budayanya. Ini bahkan bukan tentang uang di sini, karena parfum khusus tidak akan lebih mahal daripada yang mewah. Namun, beberapa orang pada titik tertentu dalam hidup mereka mulai kembali pada aroma populer, dan mereka menginginkan sesuatu yang lebih individual.
Ulasan tentangselektif
Di mana saya dapat menemukan resensi buku edisi antik atau langka? Jelas bahwa penikmat hal-hal seperti itu tidak berkomunikasi di forum dan tidak meninggalkan komentar di obrolan. Wewangian niche adalah sesuatu yang berdiri di atas popularitas dan opini publik. Tentu saja, Anda dapat menemukan ulasan seperti “ya, bau ini sangat harum”, tetapi apa artinya ini?
Ingat bahwa aroma selektif sangat unik dan individual sehingga Anda tidak dapat mempercayai pendapat orang lain. Anda harus memilih parfum untuk diri sendiri, hanya mengikuti selera dan keinginan Anda sendiri, dan bukan saran orang lain. Karena itu, saya ingin memperingatkan Anda agar tidak mempelajari pendapat orang lain, ikuti hanya naluri dan persepsi Anda sendiri. Namun, ketahuilah bahwa di antara berbagai wewangian selektif, Anda pasti akan menemukan sesuatu yang Anda sukai.
