"Diesel" - perusahaan yang banyak kita kaitkan dengan jeans berkualitas dan terjangkau. Hanya sedikit orang yang tahu bahwa selain itu, merek ini memproduksi pakaian pria dan wanita, pakaian untuk anak-anak, parfum, jam tangan, tempat tidur, barang dekorasi, pakaian dalam, furnitur, sepeda, dan helm untuk pengendara sepeda motor.
Perusahaan Diesel lahir pada tahun 1978. Hari ini merek tersebut berkantor pusat di Italia, di Molven. Perusahaan menjual produknya di lebih dari 6.000 toko, 400 di antaranya dimiliki oleh merek tersebut.
Cerita merek
Renzo Rosso lahir pada 15 September 1955 di keluarga petani biasa yang beternak kelinci. Bahkan saat remaja, ibunya memperhatikan keinginan dan bakatnya untuk menjahit. Dia menjahit jeans pertamanya dengan pinggang rendah dan kaki melebar pada usia 15 tahun.
Orang tuanya memutuskan untuk mengirimnya ke Institut Teknis Marconi di Padua. Pria itu lulus dengan pujian dari lembaga pendidikan dan melanjutkan pendidikannya di Universitas Ca Foscari di kota Venesiadi Fakultas Ekonomi.
Setelah lulus, ia dipekerjakan oleh Moltex sebagai manajer produksi. Saat itu, perusahaan bergerak dalam bidang menjahit dan mendesain pakaian dan aksesoris untuk merek lain.
Pada tahun 1978, Rosso memberi tahu majikannya Adriano Goldschmid bahwa dia ingin meninggalkan perusahaan untuk memulai bisnisnya sendiri. Mereka tidak ingin membiarkan pria berbakat itu pergi dan dia ditawari 40% saham perusahaan. Bersama-sama mereka menciptakan merek Diesel, yang telah menjadi hak prerogatif produksi produk denim.
Renzo Rosso mengikuti arus, sementara jeans berada di puncak popularitas dan menjadi salah satunya, bersama dengan merek Coca-Cola, ciri khas Amerika Serikat. Selain itu, pakaian seperti itu sangat terjangkau, tidak lagi dianggap sebagai pakaian kerja.
Bagaimana nama itu muncul
Pada pertengahan tahun 70-an, krisis minyak berkecamuk di Eropa. Di puncak popularitas, ada bahan bakar yang lebih ekonomis - diesel. Kata ini terdengar di bibir semua orang, dan Renzo memutuskan untuk mengambil risiko. Di perusahaan tempat Rosso menawarkan barangnya untuk dijual, mereka mungkin tidak langsung mengerti bahwa mereka ditawari pakaian. Nama itu dikaitkan dengan bahan bakar, tetapi tidak dengan jeans. Namun, merek tersebut dengan cepat menjadi populer.
Denim adalah denim yang cukup padat, namun berkualitas tinggi. Untuk memberikan kelembutan, dan individualitas pada produk, pada awalnya Rosso bereksperimen. Dia menciptakan goresan pada benda keras dengan bantuan batu, menggosokkannya pada beton. Pada tahun 1981, merek ini sangat populer di Eropa. Tiga tahun kemudian perusahaanmeluncurkan lini untuk anak-anak.
Jeans diesel
Pada tahun 1985, Rosso menjadi pemilik tunggal perusahaan dan bertaruh pada produksi jeans. Celana denim sobek yang aneh menjadi kartu panggil. Untuk membuat desain yang unik, karyawan perusahaan menggunakan parutan, batu apung, cuci celana di mesin semi otomatis dengan batu.
Pada saat yang sama, perusahaan mendapatkan logo. Ini menggambarkan profil seorang India dengan mohawk besar di kepalanya. Merek ini memiliki slogan: "Diesel: hanya yang berani".
Diesel adalah perusahaan pertama di dunia yang menawarkan jeans dengan tampilan usang. Inovasi ini memungkinkan perusahaan untuk dengan cepat mendaki gelombang popularitas. Eksperimen merek berikutnya adalah pencelupan kain dengan warna berbeda. Celana merah muda, merah, hitam, hijau sangat populer di kalangan penggemar merek ini.
Rosso adalah orang pertama yang datang dengan ide menjahit jeans dari kain dengan lycra. Denim kurus hanya menyerang imajinasi wanita, dan pria terlebih lagi. Fashion untuk menonjolkan lekuk tubuh celana denim telah merajalela.
Iklan cerah
Pada tahun 2001, Renzo Rosso menjalankan salah satu kampanye iklan paling mahal dan memalukan dalam sejarah mode. Dia menghabiskan $15 juta untuk itu. Hanya anak laki-laki dan perempuan kulit hitam bertubuh atletis yang berpartisipasi dalam persiapannya. Untuk ini, ia secara khusus menerbitkan sebuah surat kabar bernama The Daily African.
Publikasi itu penuh dengan foto-foto model Afrika-Amerika yang mengenakan pakaianPakaian diesel. Surat kabar itu memuat berita utama bahwa Afrika harus menjadi kekuatan dominan dunia. Untuk langkah pemasaran yang cemerlang dan tidak biasa, perusahaan menerima Singa Emas di Festival Periklanan Internasional Cannes Lions.
