"Loreal" adalah grup unik di dunia, yang mencakup berbagai merek internasional. Berkat ini, perhatian mencakup semua lini kosmetik, dan produk memenuhi persyaratan tertinggi konsumen di seluruh dunia.
Sedikit sejarah
Semuanya berawal dari ide seorang apoteker terkenal untuk membuat pewarna rambut yang akan menyenangkan istrinya dan tidak merusak rambut ikalnya. Pada tahun 1907, pewarna berkualitas tinggi lahir dan pada saat yang sama "kecambah" pertama dari kosmetik Loreal yang luar biasa di masa depan. Sejarah merek berawal dari saat ketika sejumlah besar diinvestasikan dalam bisnis apoteker Eugene Schueller. Investor berinvestasi dengan syarat nama yang akan dipilih apik. Dan pilihan jatuh pada "Loreal", kata ini adalah semacam "hibrida" dari l'or (emas) dan l'aureole (halo).
Schueller tidak hanya pintar, tetapi juga pengusaha yang cukup banyak akal, karena ia segera sampai pada kesimpulan bahwa menangani lebih dari sekadar cat itu menguntungkan. Kemudian, yaitu pada tahun 1928, mantan apoteker memutuskan untuk membeli perusahaan sabun mandi Monsavon. Jadi perusahaan ini adalah yang pertamacocok dengan merek yang termasuk dalam "Loreal".
Dia ternyata tidak menguntungkan, tetapi alih-alih menyingkirkan dan menjualnya kembali, Eugene membuatnya berdiri. Dia datang dengan ide untuk mengatur siaran di radio tentang penggunaan sabun, mengirim perwakilan perusahaan ke sekolah untuk mengajar anak-anak tentang kebersihan dengan distribusi gratis produk percobaan. Upaya periklanan tidak sia-sia - sudah di usia 30-an, Monsavon mengambil posisi terdepan di pasar Prancis di antara produsen sabun.
Kudeta berikutnya adalah pembukaan pabrik tabir surya perawatan kulit, bertepatan dengan kegilaan penyamakan kulit tahun 1930-an. Dengan demikian, ide-ide Schueller selalu selangkah lebih maju dari mode dan memberikan hasil yang sangat baik.
Bertaruh pada iklan
Tidak heran jika semua merek Loreal dikenal di seluruh dunia. Di perusahaan sejak awal, 30% dari keuntungan digunakan untuk iklan. Salah satu tindakan skandal pertama adalah papan reklame di seluruh fasad rumah. Penduduk setempat menganggap ini kelancangan yang belum pernah terjadi sebelumnya, tetapi informasi di poster "berhasil", dan para wanita memesan krim "seperti di nomor 45" di toko.
Juga, Schueller membeli seluruh edisi dan menamai majalah mode Votre Beaute untuk memamerkan merek L'Oreal. Semua artikel dikhususkan untuk produk perusahaan, tetapi pers lain juga dipelajari untuk mengetahui kebutuhan separuh populasi wanita. Ide pengusaha untuk membuat iklan visual untuk sampo cair Dop pertama di dunia tampaknya sangat cerdik bagi para pesaing. Wanita mencuci kepala mereka di depan semua orang danmenunjukkan ikal mewah yang kering.
Perkembangan bisnis Schueller dilanjutkan oleh putri tunggalnya, Lillian Bettencourt, yang menghidupkan banyak rencana dan ide lain dari sang pencipta.
Cabang pertama
Perlu dicatat bahwa pada awal 40-an abad yang lalu, perusahaan mulai memproduksi cat untuk digunakan di rumah. Dengan kata lain, wanita sudah bisa mewarnai rambut sendiri, berada di rumah dan tidak takut merusaknya. Secara harfiah sepuluh tahun kemudian, Loreal membuka cabang pertamanya di Amerika Serikat. Pada tahun 70-an di sana, di sebuah biro iklan New York, mereka sudah mengembangkan slogan iklan baru untuk cat Preferensi dari L'Oreal. Sejak itu, kata-kata "Kami pantas mendapatkannya!" atau "Anda pantas mendapatkannya!" menemani perusahaan.
Perluasan perusahaan
Pemilik Loreal Liliane Bettencourt, seperti ayahnya, memahami pentingnya memperluas produksi dan kepemilikan. Oleh karena itu, diputuskan untuk mengakuisisi perusahaan Prancis "Lankom" pada tahun 1964, dan setahun kemudian perusahaan "Garnier" sudah menjadi bagian darinya. Beberapa tahun kemudian, Bioterm juga berhasil diakuisisi.
Pada tahun 80-an abad terakhir, Loreal kehilangan sebagian besar saham Helena Rubinstein, Vichy, dan La Roche Posay. Pada tahun 1996, perusahaan tersebut menjadi pemilik Maybelline, dan sepuluh tahun kemudian membeli The Body Shop.
Hari ini, perhatian kosmetik yang lengkap telah terbentuk dari sebuah perusahaan kecil di masa lalu"Loreal". Merek apa saja yang termasuk di dalamnya? Ini adalah lebih dari 25 perusahaan kosmetik global, 40 pabrik kosmetik di seluruh dunia. Produk dari grup L'Oreal dijual di lebih dari 130 negara di seluruh dunia dan di berbagai segmen pasar, dari supermarket biasa hingga butik mewah yang apik.
Selain itu, penjualan online secara aktif mendapatkan momentum, karena banyak marketplace telah menawarkan kosmetik secara online, terkadang bahkan dengan pengiriman gratis.
Penelitian ilmiah
Eugene Schueller, pendiri perusahaan, meletakkan dasar untuk penelitian ilmiah di bidang tata rias. Dalam hal ini, perusahaan sangat memperhatikan hal ini, sehingga lima pusat penelitian dimiliki oleh Loreal. Mereka berlokasi di AS, Cina, Jepang dan, tentu saja, di Prancis, di mana lebih dari 2700 karyawan terlibat dalam studi menyeluruh dan peningkatan kosmetik. Ia juga melakukan penelitian di bidang farmasi, nanoteknologi, dermatologi. Menariknya, Loreal telah berulang kali membuat klaim bahwa para ilmuwannya sedang melakukan eksperimen pada hewan.
Daftar Merek
Merek yang beroperasi "di bawah panji" dari perhatian "Loreal" memberi penghuni planet ini perawatan kulit, perawatan rambut, kosmetik, dan parfum. Jadi, daftar merek yang memproduksi kosmetik dekoratif antara lain AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, dll.
Perusahaan yang memproduksi produk perawatan rambut: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Merek (atau merek) siapa yang terlibat dalam produksi parfum, eau de toilette, dan produk parfum lainnya? Ini adalah Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Yang terbaik dari yang terbaik
Merek terbaik dan terpopuler dari perhatian L'Oreal dapat dibagi menjadi beberapa kategori berikut:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier memimpin di antara produk konsumen.
- Di antara barang-barang mewah, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium menempati tempat pertama.
- Di antara produsen kosmetik profesional, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor dianggap raksasa.
Peringkat Merek
Menurut statistik, dalam hal volume penjualan, merek L'Oreal diberi peringkat dengan urutan sebagai berikut:
A. Kosmetik konsumen:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- " Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Perawatan Profesional:
- "Merah".
- "Matriks".
- "Profesional Loreal".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Kosmetik kesehatan dan aktif:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Seuticals Kulit".
- "Sanoflor".
G. Kosmetik mewah:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Data penjualan dihitung selama beberapa tahun terakhir, dan sebagai hasilnya, semua merek yang menjadi perhatian L'Oreal menempati posisi terdepan di pasar kosmetik, tidak kalah dengan perusahaan lain.
Loreal di Rusia
Di Federasi Rusia, baik wanita maupun pria menyukai dan menghargai produk perusahaan, karena merek Loreal di Rusia baru-baru ini tersedia secara luas. Daftar mereka tidak panjang: sebagian besar penjualan jatuh pada "Garnier", " Maybelline", "Yves Rocher"dan "Vichy".
Sejak September 2010, sebuah pabrik dari L'Oreal mulai beroperasi, yang mengkhususkan diri dalam produksi produk perawatan rambut. Produksi terkonsentrasi di kawasan industri "Vorsino" (wilayah Kaluga). Nilai perusahaan ini lebih dari dua puluh juta euro, dan stafnya memiliki 150 karyawan. Lebih dari 120 juta unit diproduksi di sini setiap tahun.
