Konsep "merek" sering ditemukan, digunakan dalam kaitannya dengan produk, perusahaan atau perusahaan. Secara umum, kata ini memiliki banyak arti. Tidak ada definisi pasti. Singkatnya, memilih sinonim, kita dapat mengatakan bahwa merek adalah merek dagang tertentu dengan nama yang cerah.
Definisi konsep yang berbeda
Definisi yang dilegitimasi dan dipatenkan dari konsep ini adalah milik salah satu asosiasi pemasaran Amerika. Menurut definisi ini, merek adalah nama, simbol, atau kombinasi dari kategori-kategori ini yang diperlukan untuk mengidentifikasi salah satu produk di antara produk sejenis lainnya. Banyak pemasar percaya bahwa merek tidak ada dalam realitas objektif. Dan itu diciptakan bukan oleh produsen barang ini atau itu, tetapi oleh kesadaran konsumen, yaitu ide audiens target tentang produk produsen ini. Sulit untuk tidak setuju dengan ini. Memang, hanya dengan menyebut sebuah merek, rangkaian asosiatif tertentu langsung muncul di kepala.
Dengan demikian, semua definisi istilah "merek" dapat dikelompokkan menjadi dua kategori:
1. Merek adalah merek dengan logonya sendiri.simbol, nama besar, reputasi tertentu.
2. Inilah kesan dan asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika melihat logo atau nama perusahaan tertentu.
Ada juga konsep "merek global", yang berarti barang dari merek tertentu, yang dikenal di seluruh dunia.
Merek terbuat dari apa?
1. Atribut adalah sekumpulan properti. Paling sering, produsen fokus pada kualitas.
2. Budaya dan nilai. Setiap perusahaan memiliki piagamnya, tujuannya, motonya.
3. Target penonton. Untuk mempromosikan produk Anda dengan benar, Anda perlu tahu persis untuk siapa produk itu ditujukan.
4. Kepribadian adalah yang membedakan suatu produk.
Untuk apa branding itu?
Branding adalah promosi merek Anda. Dan tujuan utamanya adalah periklanan. Secara alami, ketika perusahaan menciptakan nama baik untuk dirinya sendiri, itu akan membuktikan dirinya, volume penjualan akan meningkat. Tetapi untuk promosi Anda membutuhkan saluran yang kuat. Pertama, Anda harus menjaga keamanan produk Anda, logonya, hindari kesamaan dengan orang lain, pastikan salinannya tidak muncul. Kedua, brand harus mudah diingat agar iklan tidak sia-sia.
Merek paling terkenal
Merek ada di setiap area perdagangan, di setiap kategori barang. Misalnya, perusahaan yang paling terkenal di bidang teknologi komputer adalah Apple, Google, dll. Tentu semua orang mengenalnya. Tapi tetap saja, kita terbiasa dengan kenyataan bahwa, pertama-tama, kata "merek" digunakan dalam kaitannya dengan pakaian, kosmetik, sepatu. Juga sangat populerdigunakan oleh merek tas tangan seperti Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Ini adalah perusahaan terkenal di dunia. Tentu saja, tas dan parfum dengan nama ini adalah yang paling populer. Sejarah merek kembali ke tahun 1906, ketika perusahaan mulai memproduksi produk yang terbuat dari kulit asli. Pada tahun 1947, salah satu pameran menghadirkan tas tangan pertama dengan gagang bambu, yang merupakan terobosan nyata.
Ferragamo
Perusahaan ini dinamai menurut pendirinya, seorang desainer Italia yang luar biasa. Tujuan utama menggali adalah untuk membuat tas fungsional yang dapat menampung semua hal yang diperlukan. Tetapi pada saat yang sama, itu harus memiliki satu fitur penting - desain yang stylish dan desain yang indah. Sekarang perusahaan tidak hanya memproduksi tas, tetapi juga aksesoris kulit lainnya.
Valentino
Ini adalah merek global yang terkenal dengan pakaian dan tas mewahnya. Valentino Garavani berfokus terutama pada keanggunan, gaya dan keanggunan.
Bottega Veneta
Nama ini menyembunyikan sebuah rumah mode yang telah bekerja dengan tas selama hampir satu abad. Merek ini mendapatkan popularitas khusus berkat sutradara Thomas Mayer. Begitu dia menjabat, dia membuat perubahan. Tas barunya, yang ditenun dari pita kulit individu, membuat heboh. Hanya seorang fashionista sejati yang bisa memakai aksesori seperti itu.
Nama juga sangat penting saat memilih kosmetik. Bagaimanapun, wanita tertarik pada kosmetik. Mereka khawatir tentangkeindahannya, jadi yang penting produk yang dibeli adalah merek yang sudah terkenal, maka ada kepercayaan pada kualitas dan efektivitasnya.
Merek kosmetik paling terkenal adalah Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Sangat tidak mungkin untuk membuat daftar semua merek kosmetik terkenal. Setiap negara memiliki perwakilannya. Beberapa merek kosmetik alami, beberapa profesional. Paling sering, orang memilih apa yang sudah mereka ketahui, coba. Tentu saja, merek Prancis sangat populer, sedangkan di bidang pakaian dan tas, merek Italia menempati urutan pertama.
Yves Rocher
Perusahaan mengumumkan dirinya baru-baru ini dan menjadi populer sejak hari pertama. Kosmetik Yves Rocher bersifat organik, karena mengandung sejumlah besar bahan alami. Lebih mudah bahwa Anda dapat membeli produk perusahaan tidak hanya di toko, tetapi juga melalui katalog. Perusahaan ini beroperasi di segmen harga menengah.
L'Oreal Paris
Ini dianggap sebagai merek nomor satu di dunia. Produk Loreal didistribusikan di lebih dari 150 negara. Dikenal dan diminati karena kualitasnya, desainnya yang bergaya. Pada saat yang sama, harga produk tidak begitu tinggi. L'Oreal memproduksi kosmetik wajah, rambut, dan dekoratif.
Bourjois
Ini adalah merek yang berada dalam kelompok harga yang sama dengan kosmetik L'Oreal. Bourjois mengkhususkan diri terutama dalam kosmetik dekoratif untuk bibir, mata dan kuku. Tapi pilihan warna, efeknya sederhanamemukau.
Di antara merek kosmetik Rusia, perlu diperhatikan perhatian Kalina, yang berspesialisasi dalam produksi produk perawatan kulit. "Kalina" - ini adalah merek seperti "Seratus Resep Kecantikan", "Garis Bersih", "Tangan Beludru", "Mutiara Hitam". Sayangnya, industri kosmetik Rusia belum mencapai puncaknya, dan belum ada merek terkenal dunia di negara kita.
Simbol merek
Setiap merek harus memiliki slogannya sendiri - frasa singkat dan luas yang mengungkapkan esensi perusahaan. Misalnya, Loreal memiliki slogan yang akrab, "Anda pantas mendapatkannya." Logo merek juga sangat berkesan. Bagi beberapa orang, ini adalah nama perusahaan yang ditulis secara khusus, bagi yang lain itu adalah simbol mereka sendiri.
Tentu semua orang tahu logo pakaian olahraga Nike. Ini dikaitkan dengan nama perusahaan, karena itu adalah sayap dewi kemenangan Nike yang digambarkan secara skematis. Awalnya, sayap ini sedikit tumpang tindih dengan tulisan, kemudian nama perusahaan mulai ditandatangani dari atas, dan sekarang ini tidak diperlukan sama sekali. Setiap logo memiliki cerita tersendiri yang menarik untuk diketahui.
Apel
Apel yang terkenal digigit tidak langsung muncul. Ronald Wayne awalnya merancang logo, yang menampilkan Isaac Newton di bawah pohon apel. Steve Jobs menganggap bahwa simbol ini tidak berkontribusi pada penjualan produk dengan cara apa pun, dan beralih ke biro iklan, di mana ia ditawari tanda baru. Awalnya apel itumulti-warna, kemudian diubah.
Pepsi
Ini adalah pemimpin dalam jumlah logo. Logo perusahaan telah mengalami perubahan lebih dari 10 kali. Hanya keberadaan warna merah yang tetap tidak berubah, serta tulisan "Pepsi". Perusahaan jelas mengikuti tren dan mencoba mengikuti tren zaman. Logo menjadi lebih ringkas, lebih cerah dan lebih dinamis.
Versace
Logo merek ini sangat menarik. Ini menggambarkan kepala Medusa Gorgon. Perancang menganggap bahwa makhluk mitos ini memiliki pesona hipnosis khusus. Mungkin pilihan ideal untuk perusahaan yang memproduksi pakaian, tas, dan parfum.
Chanel
Setiap wanita dapat dengan mudah membayangkan logo merek terkenal ini. Dua huruf C pada bayangan cermin. Itu ditemukan sejak lama dan tetap tidak berubah. Ini menunjukkan huruf pertama dari nama dan nama keluarga pendiri - Coco Chanel.
merek Gucci
Seperti logo merek yang dijelaskan di atas, itu mewakili dua huruf pertama dari nama dan nama keluarga pendiri - Guccio Gucci. Benar, logo memiliki makna ganda. Pada awal abad ke-20, perusahaan membuat barang-barang kulit untuk joki, dan dua G di logonya menyerupai sanggurdi.
Lacoste
Simbol merek adalah buaya yang dibordir atau dicat. Buaya dari Lacoste dapat dilihat pada benda yang paling beragam: T-shirt, tas, sepatu kets, celana panjang, parfum, dan bahkan mobil. Selain itu, buaya menghiasi lebih dari dua ribu toko bermerek di seluruh dunia. Merek ini didirikan pada 20-an abad terakhir. Pemain tenis René Lacoste membawa tenis Prancis kembali ke masa kejayaannya, dan pada saat yang sama ia membuka perusahaan pakaian olahraga luar biasa yang menyenangkan para penggemar hingga hari ini. Kenapa buaya? Masalahnya adalah bahwa Rene Lacoste memiliki gaya permainan yang sangat aneh. Bagi orang-orang dari samping, posisinya menyerupai sikap buaya yang bersiap menyerang. Selain itu, ia pernah bertaruh dengan seorang atlet Amerika untuk koper yang terbuat dari kulit buaya. Julukan "Buaya" melekat pada Rene Lacoste. Temannya menggambarkan lambang buaya, yang mulai diterapkan pada pakaian René. Dan setelah meninggalkan olahraga besar, Lacoste mulai membangun perusahaannya, memperluasnya dari pabrik tekstil ke skala yang tidak terpikirkan.
Adidas
Logo pertama perusahaan - tiga garis - ditemukan oleh pendiri merek, Adi Dasler. Setelah perusahaan mulai berkembang, dan tidak hanya sepatu kets, tetapi juga pakaian olahraga muncul dalam bermacam-macam, menjadi perlu untuk mengubah logo. Kemudian ADidas clothing mulai memamerkan shamrock dengan tiga garis di bagian bawah, yang melambangkan keragaman produk. Sudah pada akhir abad ke-20, perusahaan itu datang dengan logo tiga garis yang membentuk gunung. Gunung adalah tugas dan tujuan perusahaan yang dituju.
Peringkat Merek
Merek bukan hanya perusahaan terkenal. Ini adalah sebuah industri. Setiap tahun, daftar dan peringkat dikompilasi, di mana perusahaan bersaing untuk kejuaraan. Pada tahun 2014, merek Apple menjadi pemimpin, diikuti oleh Microsoft, Coca-Cola, Google dan lainnya (menurutmajalah "Forbes"). Merek terbaik di dunia ditentukan oleh tingkat penjualan dan pendapatan tahunan. Meluncurkan produk yang paling beragam - apa yang dilakukan banyak merek - adalah upaya untuk mencapai tingkat perkembangan baru, mendapatkan lebih banyak popularitas, dan memenangkan posisi yang lebih tinggi di peringkat.
